Как сделать рекламу в вк

Как с нуля сделать свою первую рекламу во ВКонтакте. Пошаговое руководство

Как с нуля сделать свою первую рекламу во ВКонтакте. Пошаговое руководство

Array

Мы уже говорили с вами о том, как запускать и анализировать рекламные кампании в Фейсбуке. Теперь настала очередь сделать то же самое в самой популярной соцсети в России — ВКонтакте. Руководство рассчитано на тех, у кого нет опыта в рекламе, но есть желание разобраться, как это сделать быстро и правильно. В следующих статьях серии расскажем, какие тонкости есть при настройке, как правильно выбирать аудиторию и как анализировать результаты.

С чего начать

Чтобы попасть в рекламный кабинет, выберите раздел «Реклама» в левом блоке на своей странице.

Если этого раздела у вас нет, включите его. Для этого нужно навести курсор на любой раздел меню ниже «Моей страницы» и нажать шестерёнку.

В новом окне ставим галочку напротив пункта «Реклама» и нажимаем «Сохранить»:

Всё, раздел есть, заходим в него.

Сразу видим статистику, бюджет и расходы за вчера и сегодня. Это удобно, потому что легко отследить, когда неправильно настроенная компания начинает быстро сливать ваши деньги.

рекламный кабинет ВК.png

Перед тем, как запускать рекламу, нужно пополнить рекламный бюджет. Переходим в раздел «Бюджет» и нажимаем на иконку кошелька. Выбираем подходящий способ оплаты и принимаем Правила размещения рекламных объявлений (перед принятием рекомендуем внимательно с ними ознакомиться). Минимальная сумма платежа — 500 рублей, меньше положить не получится ни одним из способов.

Picture

Выбирайте способ оплаты не спеша и вдумчиво: как вы оплатите первый раз, так придётся платить и дальше. Изменить это нельзя.

После пополнения баланса можно приступать к созданию своей первой рекламы во ВКонтакте.

Выбираем содержание и способ рекламы

Чтобы создать рекламное объявление ВКонтакте, нажимаем кнопку «Создать объявление» с левой стороны:

создание нового объявления ВК.png

Теперь нужно выбрать, какого типа рекламу мы хотим создать. Если вы только начинаете заниматься рекламой в соцсетях или не хотите вникать во все тонкости подачи объявления, выбирайте «Универсальную запись». У неё хороший охват, она появится в ленте как обычная запись (только с пометкой «Реклама»), и человек в любом случае её увидит.

универсальная запись РК ВК.png

Сразу после выбора нам предлагают создать новую запись или выбрать из тех, что уже написаны.

универсальная запись ВК.png

Для рекламы разницы нет никакой, в итоге это будет всё равно ваша запись, написанная сейчас или заранее. Для примера выбираем существующую. Сразу появляется окошко для ссылки, туда можно ввести любой адрес, но продолжить можно будет только со ссылкой записи из ВКонтакте.

универсальная запись ВК.png

Теперь нужно выбрать любую запись со страницы ВКонтакте и вставить в это поле адрес этой записи.

Вот как можно поставить ссылку на конкретный пост ВКонтакте: находим нужный пост у себя на стене…

… и нажимаем на него. Появляется отдельное окошко с постом, а в адресной строке браузера — его адрес. Бинго!

Копируем адрес, вставляем в рекламное поле и нажимаем «Продолжить»:

универсальная запись ВК.png

Начинается самое интересное.

Выбор целевой аудитории

Когда мы нажали «Продолжить», ВКонтакте сразу открывает ниже большой блок — параметры рекламы.

выбор аудитории для рекламы ВК.png

Разберём каждый пункт.

Возрастная маркировка — нужна, если ваша реклама попадает под действие закона о возрастном ограничении.

География — выбираем, где будет крутиться наша реклама. Сначала выбираем страну, потом — города, их можно несколько.

За исключением — жители этих городов рекламу не увидят (например, у вас нет туда доставки).

Демография — заполняем, исходя из портрета целевой аудитории (ЦА). Если не заполнять, рекламу увидят мужчины и женщины всех возрастов.

Интересы — тоже заполняем по своему портрету ЦА.

За исключением — ВКонтакте уже понял, что участники вашей группы и так увидят ваш пост, поэтому исключил их из рекламы. Это можно отменить, но лучше оставить как есть.

выбор аудитории для рекламы ВК.png

Образование и работа — тоже профилируем по своей ЦА, тут общих советов нет.

Дополнительные параметры — на начальном этапе это не трогаем, оставляем пустым. Про это мы ещё поговорим в отдельной статье, сейчас это лишнее.

Настройки сохранения аудитории — то же самое.

9. выбор аудитории (3).png

Рекламные площадки — выбираем, где показывать объявление: на сайте ВКонтакте при просмотре на компьютере, в мобильной версии и в приложении, или везде.

Стоимость показов — оставляем рекомендованную, если устраивает, или вводим свою. Если поставить слишком низкую стоимость, реклама может показываться слишком редко.

Ограничение показов — сколько раз одну и ту же рекламу увидит один человек.

Рекламная кампания — выбираем «Создать новую», вводим свое название новой рекламной кампании.

Когда всё готово, нажимаем «Создать объявление».

объявление ВК.png

По умолчанию объявление имеет статус «Остановлено». Это сделали для того, чтобы перед запуском вы ещё раз всё проверили и оценили. Если всё верно — запускаем:

Запуск объявления ВК.png

Статус поменяется на «Проверяется». Все объявления перед запуском проверяются модераторами. Объявление запустится автоматически когда его одобрит модератор.

Как только статус поменяется на «Запущено», всё, мы вас поздравляем, реклама пошла!

В следующих статьях мы разберём остальные виды рекламных объявлений ВКонтакте, детальную настройку таргетинга и покажем, что и как смотреть в статистике, чтобы сделать верные выводы.

Как рекламировать группу в ВК: руководство по платному и бесплатному продвижению сообщества с нуля

Как рекламировать группу в ВК

Социальные сети сегодня позволяют нам не только приятно проводить время, смотреть фильмы, слушать музыку и общаться с друзьями, но и зарабатывать, а также нести пользу сразу большому количеству людей. Для этого пользователи создают продающие группы и тематические паблики, наполняют их интересной информацией, предлагают свои товары и услуги. Вроде все просто и понятно, но когда мы начинаем делать это самостоятельно, то возникает множество вопросов.

Сегодня мы разберемся, что в себя включает продвижение, какие методы и инструменты мы можем использовать. Больше всего внимания уделим тому, как рекламировать группу в ВК, какие у нас есть варианты, и сколько это может стоить.

Что такое продвижение

Когда мы создаем сообщество, то четко должны представлять его цели:

  • продажа товаров и услуг;
  • продажа рекламы, партнерские программы и другие виды заработка;
  • привлечение внимания к какой-либо проблеме, например, экологии, здоровью, помощи бездомным животным;
  • поиск единомышленников, обмен опытом.

Чтобы реализовать любую из этих задач, нужно пройти несколько этапов:

  1. Создать группу.
  2. Определить целевую аудиторию (ЦА), которой будут интересны ваши товары, услуги или контент в паблике.
  3. Оформить страницу и наполнить ее контентом.
  4. Привлечь людей, рассказать им о сообществе, заинтересовать, набрать первую 1 000 подписчиков.
  5. Продолжать раскручиваться и удерживать уже имеющихся фолловеров.

Первые шаги мы проходим всего один раз. Над остальными можно работать бесконечно, улучшая группу и расширяя ее аудиторию. Сегодня наше внимание приковано к 4-му и 5-му этапам. Мы будем учиться приводить пользователей ВКонтакте на страницу сообщества.

Продвижение в социальной сети – это комплекс мероприятий, который позволяет привлечь внимание людей и превратить их в своих подписчиков и покупателей.

Обычная ситуация на старте: мы создали группу в ВК, начали наполнять ее информацией, добавили товары, но среди участников пока есть только мы сами и максимум наши близкие родственники. Возникают вопросы, что делать дальше, какие шаги предпринимать, чтобы к нам пришли люди и пополнили ряды подписчиков.

Как продвигать свое сообщество в ВК с нуля

Для начала пригласите в группу всех своих друзей, регулярно делайте репосты записей со стены сообщества на личной странице ВКонтакте. Найдите в ВК всех своих знакомых со школы, института, работы и подружитесь с ними в социальной сети. Чем шире круг вашего общения, тем легче стартовать в онлайн-бизнесе.

Укажите адрес сообщества в графе “Личный сайт” или “Место работы” на своей страничке в ВК для тех людей, которые заходят к вам в гости.

Приглашая друзей и знакомых в сообщество, можно набрать первые 100 – 500 подписчиков. Это важный этап в запуске группы. Затем используйте все доступные способы продвижения:

  1. Накручивайте подписчиков вручную и при помощи специальных сервисов для раскрутки. Если есть время, можете попробовать сделать все своими руками, так сказать. Чаще всего для этого создают вторую страницу в ВК. Затем мы добавляемся в друзья к людям, относящимся к нашей целевой аудитории, и уже после подтверждения запроса приглашаем в свою группу. Это довольно долгий путь, но он помогает набирать первых заинтересованных фолловеров.
  2. Проводите акции “приведи друга”. Мы просим своих подписчиков пригласить в группу своих знакомых за определенное вознаграждение, например, скидку на товар или услугу.
  3. Придумайте конкурс, одним из условий которого является репост записи на личных страницах подписчиков.
  4. Объединяйтесь с другими блогерами и владельцами групп для совместных мероприятий и взаимного пиара. Такой способ часто применяют в Инстаграме, но ничего не мешает нам использовать опыт других соцсетей во ВКонтакте.
  5. Не забудьте о SEO-оптимизации группы. В названии и описании страницы используйте ключевые слова, по которым пользователи социальной сети могут вас найти, пишите оптимизированные полноценные посты, если тематика сообщества это позволяет.
  6. Используйте виджет сообщества на сайте и упоминайте о пользе подписки в email-рассылках.
  7. Применяйте хэштеги в публикациях.
  8. Оставляйте комментарии в тематических сообществах, показывайте свою экспертность, участвуйте в обсуждениях. Если люди заинтересуются вашей личной страницей, то следующим шагом они придут в группу.

Чтобы постоянно расширять свои инструменты продвижения, общайтесь с SMM-специалистами, подпишитесь на новости рекламных компаний в том же ВКонтакте.

Реклама в ВК

Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:

  1. Таргетированная реклама.
  2. Промопосты у блогеров и лидеров мнений.
  3. Пиар через биржи рекламы.

Таргетированная реклама

Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.

Пример объявления

Преимущества такого способа продвижения:

  • довольно точная настройка на целевую аудиторию;
  • вложение любого бюджета от 500 рублей;
  • быстрое тестирование рекламных объявлений и получение результата;
  • таргетинг на группы конкурентов.

Чтобы подготовить свое первое объявление, перейдите по ссылке сразу под рекламными блоками слева.

Вход в Рекламную сеть

Теперь идем в свой личный кабинет.

Рекламный кабинет

Сразу после этого можно создать свое первое объявление.

Создание объявления

Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.

Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.

Виды публикаций

Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.

Выбор объекта

Шаг 3. Создайте рекламное объявление.

Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.

Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.

Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.

Реклама в сообществах и у блогеров

Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:

  1. Самостоятельный поиск среди пабликов ВКонтакте.
  2. Использование Маркет-платформы.
  3. Поиск подрядчиков через специальные биржи рекламы.

Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.

Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.

Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.

Подраздел меню

Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.

Создание рекламного объявления

В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.

Форма для создания записи

Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.

Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.

Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.

Эффективный рекламный пост: идеи и советы

Чтобы прорекламировать свою группу и получить высокую эффективность кампании, нужно выполнить 3 условия:

  1. Правильно определить целевую аудиторию.
  2. Выбрать площадку и способ продвижения.
  3. Создать рекламное послание, которое заинтересует потенциальных подписчиков и покупателей.

О видах рекламы ВКонтакте мы уже поговорили, а сейчас давайте разберемся, как работать с промопостами, чтобы они приводили как можно больше новых посетителей в группу:

  1. Напишите несколько рекламных посланий и протестируйте, вложив небольшой бюджет.
  2. Разбейте свою ЦА на отдельные сегменты и разработайте индивидуальные предложения для каждого из них.
  3. Продумайте заголовок, он должен сразу заинтересовать человека, заинтриговать и зацепить “за живое”.
  4. Пишите четко и понятно, без воды. У рекламного объявления есть всего несколько секунд, чтобы пользователь соцсети принял решение: читать дальше или идти мимо.
  5. Подбирайте качественные и наглядные изображения.
  6. Используйте видеорекламу и публикации в Историях.

Оценка результатов

Перед проведением рекламной кампании обязательно ставьте цели и фиксируйте статистику группы на данный момент. Цели могут быть разными:

  • привести новых подписчиков;
  • увеличить продажи;
  • привлечь людей на бесплатный марафон, прямой эфир, конкурс.

После проведения кампании проанализируйте результаты. Не запускайте сразу несколько активаций, иначе не сможете понять эффективность того или иного действия. Если конкретные шаги дали хороший результат, можно повторно запустить рекламу, увеличив бюджет и охват аудитории.

Роль контента в продвижении страницы

Любые инструменты продвижения, в том числе реклама, не помогут раскрутить паблик или группу, если в ней нет ничего полезного и интересного для посетителей.

Типичная ситуация: мы составили рекламное объявление, определили целевую аудиторию и запустили кампанию. Люди заходят к нам в группу, смотрят шапку и последние публикации. Если они им нравятся, цепляют, отвечают потребностям, то новые посетители станут подписчиками. Если за 2 – 3 минуты беглого просмотра описания и стены человек не нашел для себя ничего нового и интересного, он уйдет, и никакие маркетинговые ухищрения не помогут.

Вывод: продвижение без контента не работает.

Перед тем как запускать рекламную кампанию, провести розыгрыш или другое мероприятие, позаботьтесь о качественном наполнении страницы:

  1. Сделайте хорошее оформление, которое выделит вас среди конкурентов.
  2. Заполните информацию о товарах и услугах, если они у вас есть.
  3. Регулярно публикуйте отзывы довольных покупателей в разных форматах: текст, аудио, видео.
  4. Закрепите запись, которая вызвала самый большой отклик у ваших подписчиков, чтобы новые посетители сразу видели самые лучшие, цепляющие материалы.
  5. Используйте все доступные виды контента: видео, графику, текст, Истории, прямые эфиры.
  6. Чередуйте разные типы материалов: развлекательные, познавательные, продающие.
  7. Вовлекайте посетителей, проводите опросы, конкурсы, стимулируйте их писать комментарии и создавать пользовательский контент.
  8. Заполните все разделы в группе: ведите фото- и видеоальбомы, добавляйте полезные ссылки, публикуйте ответы на частые вопросы.
  9. Отвечайте на комментарии, особенно на конструктивную критику, не бойтесь ее, а превращайте в возможность найти общий язык со своими покупателями.
  10. Привлекайте экспертов по разным вопросам, касающимся тематики группы. Они могут проводить эфиры, писать статьи, отвечать на вопросы подписчиков.

Регулярно публикуйте новые материалы, чтобы пользователи не заскучали и не забыли о вас. Придумывайте интересные конкурсы, розыгрыши, квесты, акции, если формат сообщества позволяет это делать. Другой вариант – выберите конкретный стиль публикаций и придерживайтесь его, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Но в любом случае регулярный постинг является необходимым условием для продвижения группы.

Чтобы упростить и ускорить наполнение страницы, используйте отложенные записи.

Полезные сервисы

Чтобы ускорить продвижение в соцсетях и автоматизировать некоторые процессы, постоянно создаются специальные сервисы-помощники для администраторов. Вот несколько удачных решений:

  • Pepper и “Церебро Таргет” помогают собирать вашу целевую аудиторию во ВКонтакте;
  • для поиска сообществ с похожей тематикой, в которых можно разместить свои промопосты, используйте сервисы Allsocial.ru и SMMUP.ru;
  • приложение “Модератор” позволяет быстро отслеживать активность в сообществе, чтобы оценить результаты рекламы или других активаций;
  • Popsters помогает находить актуальные темы для контента.

Не пытайтесь делать все вручную, скорость очень важна в интернете, да и в жизни тоже, ведь слово “успех” созвучно со словом “успеть”.

Заключение

Продвижение в социальных сетях постоянно усложняется. Во-первых, неумолимо растет конкуренция, появляется все больше групп и сообществ с похожей тематикой и целевой аудиторией. Во-вторых, пользователи становятся более требовательными, они уже привыкли получать много бесплатного контента и полезных плюшек, поэтому я не советую обращаться к сервисам и людям, которые обещают онлайн-раскрутку быстро и бесплатно. В лучшем случае вы потеряете время, а в худшем – свой аккаунт.

Чтобы привести в группу и удержать новых подписчиков, превратить их в своих друзей, поклонников и покупателей, нужно пошагово и планомерно работать над контентом и продвижением. Это бесконечный процесс, игра вдолгую, ведь вы пришли в бизнес не на день и не на неделю, поэтому не ждите быстрого и сногсшибательного результата, а готовьтесь к упорному труду.

Если у вас нет времени учиться премудростям продвижения в соцсетях, то стоит договориться с SMM-специалистом или рекламной компанией о ведении и раскрутке группы. Так вы сэкономите время и сможете добиться более быстрого эффекта.

Поделитесь своим опытом: вы уже пробовали рекламировать свое сообщество ВКонтакте, каких результатов добились, какие новые идеи почерпнули из сегодняшней статьи? Если есть вопросы, их тоже пишите в комментариях.

Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте и стоит ли этим заниматься

Экономим деньги, но получится ли сэкономить время?

Алексей Едакин

Алексей Едакин

Успел поработать в двух направлениях: СМИ и маркетинге. Занимался сайтом и выпуском журнала «Выбирай.ру». Проводил онлайн-спецпроекты с локальным бизнесом и вел коммерческие аккаунты в соцсетях.

More posts by Алексей Едакин.

Алексей Едакин

Алексей Едакин

Разбираемся с бесплатной рекламой в ВКонтакте. Как привлекать подписчиков в группу с помощью постов, активностей или других действий, которые не требуют вливания денежных средств? Об этом и поговорим в статье. Также затронем тему таргетированной рекламы – где научиться, как бесплатно настроить и про что следует помнить при запуске.

Бесплатная реклама ВКонтакте: зачем нужна и кому пригодится

Можно публиковать в день хоть 10 постов и так и не получить подписчиков, потому что в группе их просто нет. Как получить первую сотню или тысячу фолловеров. Конечно, можно продвигать публикации с помощью таргета, но что на счет бесплатных способов?

Скажу так: бесплатные способы есть и их очень много. Но практически все они потребует огромного количества ресурсов – вашего времени. Возможно, на первых порах, можно продвигаться бесплатно с помощью приглашения друзей и размещению ссылок на досках объявлений. Но со временем этот способ просто перестанет работать, потому что:

а) Аудитория, которая привлекается бесплатным способом, чаще всего не целевая – ей сложно будет что-то продать или превратить ее в активную.
б) Вы банально устанете заниматься рутиной и тратить на это свое время.

Также стоит помнить о ключевых ошибках, которые можно допустить, занимаясь бесплатным продвижением группы или паблика в ВКонтакте:

  • Слишком много спамить: писать сотни комментариев, навязчиво писать в личку людям и размещать ссылки повсюду. Это верный шанс получить бан.
  • Переборщить с накруткой ботов. Очень легко соблазнится на группы и сайты, где обмениваются активностью: вы подписывайтесь на человека, а он – в ответ на вас. Чем это чревато – мы разбирали в статье про чаты-активности в Инстаграм. Да, соцсеть, другая, но проблемы с продвижением будут одинаковые.
  • Использовать только один метод. Не получится бесплатного продвижения без работы практических всех способов: хештегов, объявлений, конкурсов, взаимопиара и других. Как вы понимание на организацию всего нужно очень много времени. Порой, запустить таргет бывает намного проще и выгоднее.

Бесплатные группы ВКонтакте для размещения рекламы

Один из популярных способов бесплатной рекламы – размещать ссылки на группу в различных пабликах с рекламой, но это часто малоэффективно. Помните, что в таких пабликах сидят такие же рекламодатели, которые пытаются рекламироваться.

Администраторы обычно не настроены создавать контент и как-то органически наращивать аудиторию, потому ссылки туда можно скинуть, но особого притока это не даст.

Типичные рекламные посты в подобных группах

Типичные рекламные посты в подобных группах

На всякий случай, вот список групп, куда можно закинуть свой рекламный пост:

Обратите внимание, что часто в условиях пишут: «не вступил в группу – получил бан», а еще ограничивают количество постов до 2-3 в день. Также предлагают платные услуги по закреплению поста, но, как я уже говорил, аудитория таких пабликов – это люди, которые точно так же, как и вы, размещаете ссылки. Возможно, удасться привлечь небольшую часть людей, но найти тут клиентов вряд-ли получится.

Мы не рекомендуем использовать этот метод: результат, будет, скорее всего, неудовлетворительный.

11 способов сделать рекламу в ВКонтакте бесплатно

Далее – более 10 методов бесплатной рекламы, которые мне удалось проверить на собственном опыте. Расскажу, что работает, а что – нет. Решать, как это применять, как всегда вам.

Пригласите людей в группу

Для начала в сообщество или паблик нужно привести хотя-бы 100 человек, а лучше – 500-600, если речь о небольшом локальном сообществе. Это нужно для того, чтобы создать первоначальное ядро аудитории – никто не захочет подписываться на паблик, где сидит всего несколько человек.

Помните про лимиты: в день можно приглашать до 40 человек. И еще момент: создаем группу, а не паблик, потому что только в группу можно приглашать друзей.

Не стесняйтесь приглашать друзей – это будут ваши стартовые подписчики

Не стесняйтесь приглашать друзей – это будут ваши стартовые подписчики

Можно осторожно воспользоваться сервисами по обмену лайками и подписками, попросить друзей или разослать в личку приглашения. Будьте разумны и не спамьте – ВКонтакте может заблокировать аккаунт за массовую рассылку любых ссылок. Так, приглашать в группу можно около 40 друзей в сутки, а количество новых диалогов – тоже 40. Учитывая, что переходы будут около 10%, в лучшем случае, то за месяц удасться привлечь около 120 человек и это в идеале. Скорее всего это будет 30-40 новых подписчиков, при это времени будет потрачено очень много.

О том, как создать сообщества и какие особенности есть в ВК читайте в статье
«17 шагов для создания и бесплатного продвижения сообщества в ВК».

Делайте контент, который провоцирует на репосты

Это советы, лайфхаки, полезности. То, чем хочется поделиться. Также можно составлять подборки – например дайджест статей со всего интернета. Еще вариант: писать новости по теме паблика. Например, сообщество стоматологии может постить последние новости индустрии с экспертной точки зрения.

В идеале, конечно, создавать свой контент, но можно распространять и чужой. Главное – указывайте автора

В идеале, конечно, создавать свой контент, но можно распространять и чужой. Главное – указывайте автора

Общайтесь в других группах

Создайте профильный аккаунт для группы или отвечайте от лица группы в других группах в комментариях. Тут главное не переборщить: никогда не пишите посты ради ссылки.

Например, тема поста – трудности с поиском SMM-специалиста. Мы – диджитал-агентство, которое хочет продать свои услуги.

Плохой ответ: «Наше агентство поможет – у нас лучшие профи!». Скорее всего комментарий удалят или даже пожалуются на спам.

Хороший ответ: «Мы тоже сталкивались с проблемой поиска специалистов и со временем пришли к простой формуле: растим их сами. Есть конечно, плюс – они становятся специалистами на живой практике с учетом нашей специфики. Минус тоже есть – рутина и шаблонность. Но это быстро проходит: главное, менять проекты, проводить курсы и постоянно держать спецов в тонусе».

Пишите часть постов для поисковиков

Посты и группы из ВКонтакте хорошо индексируются поисковиками от Гугл и Яндекса. Используйте для поиска ключевых слов Яндекс.Вордстат. Для больших статей лучше воспользоваться вики-разметкой или помещать такие посты в обсуждения.

Ссылка на статью в ВКонтакте находится на первой странице поисковый выдачи – это потенциальный трафик, который можно конвертировать в подписчиков

Ссылка на статью в ВКонтакте находится на первой странице поисковый выдачи – это потенциальный трафик, который можно конвертировать в подписчиков

Сделайте название группы под поисковый запрос

Название сообщества можно сделать по поисковый запрос внутри самой соцсети, особенно если речь касается локального бизнеса. Можно даже отказаться от название в заголовке, если у вас, скажем, барбершоп или автомастерская. Так и пишите: «Автомастерская Орел» или «Мужские стрижки Ростов-на-Дону». Ключи ищем через Планировщик слов от Яндекса. Также в описание группы можно добавить ключевые слова – по ним тоже происходит поиск.

У меня первым в поиске по доставке продуктов выходит Igoods, а затем все остальные

У меня первым в поиске по доставке продуктов выходит Igoods, а затем все остальные

Кидайте новости в предложку для тематических пабликов

Большинство сообществ почему-то считает, что отправлять пресс-релизы или рекламные плакаты в локальные или тематические паблики – это нормально. Естественно, никто их не публикует – прямая реклама никому не нужна, да и делится вниманием своей аудитории за просто-так никто никто не хочет.

По своему опыту могу сказать, что опубликовать пост могут только если он имеет ценность сам по себе и не предполагает прямой рекламы. Например, это может быть какая-то новость, инициатива, уникальный авторский контент.

Введите трафик из других источников

Блог на Яндекс.Дзен, гостевые статьи в тематических блогах или на площадках в духе VC.ru могут привлечь трафик, но это очень трудозатратный способ и он срабатывает только в случае, если вы умеете писать хорошие и полезные статьи. Если нет, то придется нанимать автора – а это уже платный метод.

Автор разместил статью на VC.ru, собрав ее из постов своего блога и ненавязчиво ведет трафик туда

Автор разместил статью на VC.ru, собрав ее из постов своего блога и ненавязчиво ведет трафик туда

Пишите интересно и Прометей вас заметит

Авторы и блогеры могут продвигаться через нейросеть «Прометей» которая дает бонусные охваты и показы создателям качественного контента. Под качественным подразумевается контент, который создан внутри ВКонтакте и в нем нет ссылок на сторонние сервисы, а еще он написан грамотно и по делу. Т. е. это всякие авторские тексты, фотографии, видео-работы, арт и так далее.

Уникальный контент и вот результат – сразу 14 репостов

Уникальный контент и вот результат – сразу 14 репостов

Малый бизнес же может следить за информацией по инструментам в сообществе «ВКонтакте для бизнеса» где публикуцию кейсы, новости и другая полезная информация. Там же могут проходить акции – например в марте 2020 года рекламодателям возмещали до 3 000 рублей за рекламу через мобильный рекламный кабинет ВКонтакте.

Попробуйте использовать хештеги

Хештеги: ими пользуются редко, потому что проще вбить в поиск само слово, чем через решетку. К тому же, по хештегам часто много контентного спама и пользователи просто не находят нужную информацию. Не самый эффективный способ, но ставить тематические хэштеги можно – 3-5 штук на пост с целью привлечь «случайный трафик».

Как видно, по тегу #москва уже опубликовано более 7 миллионов постов и все они – сразу про все, а не только про город

Как видно, по тегу #москва уже опубликовано более 7 миллионов постов и все они – сразу про все, а не только про город

Подробнее о работе с хештегами читайте в нашей статье «Как работать с низкочастотными хэштегам в Инстаграм». Да, она про другую соцсети, но принцип тот же: используйте низко- средне- и высокочастотники, чтобы находить целевую аудиторию.

Используйте бесплатные охваты с помощью контента

Истории. Первый вариант: можно смотреть истории подписчиков и привлекать к себе на личный аккаунт: люди частенько просматриваю статистику и интересуются гостями. Второй вариант: создать группу и публиковать сторисы от лица сообщества, чтобы быть постоянно на верху ленты – так новые подписчики будут видеть, что у вас что-то происходит.

Истории в ВКонтакте практически ничем не отличаются от функционала в Инстаграме

Истории в ВКонтакте практически ничем не отличаются от функционала в Инстаграме

Товары. Раздел «Маркет» – можно получить дополнительный охват, если разместить свой продукт в разделе «Товары». Для этого нужно создать карточки товаров или ссылки на АлиЭкспресс. В мобильном приложении этот раздел называется «Покупки». Также есть раздел «Объявления», который работает на базе Юлы.

Карточки товаров набирают просмотры через поиск или раздел «Каталог»

Карточки товаров набирают просмотры через поиск или раздел «Каталог»

Клипы ВКонтакте. Трафик на страницу можно привлекать через раздел «Клипы» – это аналог ТикТока, поэтому сюда нужно грузить высоковиральный контент: юмор, вайны, лайфхаки, трюки, фокусы и так далее.

Клип собрал почти 150 тысяч лайков, а в описании есть ссылка на группу

Клип собрал почти 150 тысяч лайков, а в описании есть ссылка на группу

Видеоролики. Раздел «Видео» – короткие видеоролики, не залитые в Клипы, тоже ротируются алгоритмом ВКонтакте и могу попасть в рекомендованное.

Магазин оборудования для видеосъемки опубликовал развлекательный ролик и получил более 18 тысяч просмтров

Магазин оборудования для видеосъемки опубликовал развлекательный ролик и получил более 18 тысяч просмтров

Прямые трансляции. Вариант для группы, где уже состоят люди – это способ разговорить, привлечь внимание или немного взбодрить аудиторию. Главное – выбрать тему для эфира такой, чтобы она была действительно интересной подписчику. Но если вы блогер, то первый раз можно просто рассказать о себе: кто вы, чем занимаетесь, почему решили вести блог. Статья из нашего блога в помощь по настройке и подготовке: «Как проводить прямые трансляции ВКонтакте».

Важно: выход контента можно спланировать заранее. Хороший вариант для тех, кто не выкладывает контент ситуативно: можно сесть и за пару часов написать много постов на неделю вперед.

Для отложенной публикации можно воспользоваться функционалом ВКонтакте, но если у вас несколько аккаунтов, то лучше подключить их к нашему сервису SMMplanner – так будет удобнее, особенно, если контент дублируется в другие соцсети: Одноклассники, Инстаграм или Фейсбук.

В SMMplanner удобно отравлять посты сразу во все аккаунты в соцсетяхВ SMMplanner удобно отравлять посты сразу во все аккаунты в соцсетях

Предложите взаимный пиар

Сработает только в случае, если вы пиаритесь в группе с таким же количеством аудитории. Для взаимопиара придется сначала «подкачаться»: найти хотя-бы тысячу подписчиков. Тут придется много договориться с другими администраторами и вообще грамотно их выбирать. Например, если у вас сообщество кофейни, то лучше предлагать взаимопиар пабликам по смежным темам: например, лавкам, мастерским или цветочным магазинам.

Делайте конкурсы

Тут потребуется приз, который скорее всего придется купить. Но, возможно, вы разыгрываете собственную услугу и тогда тут цена только вашего времени. Конкурсы – хорошая механика, которая позволяет привлекать новую аудиторию.

Конкурсы часто собирают хорошее количество комментариев, лайков и охватов

Конкурсы часто собирают хорошее количество комментариев, лайков и охватов

Главное избегать призоловов: пропишите в конкурсе, что приз будет разыгран только тем, у кого, скажем, за последнюю неделю был только один репост с другим розыгрышем. Это ограничит возможный круг участников, но зато позволит привлекать более качественный трафик.

Как запустить и настроить рекламу ВКонтакте бесплатно

У нас в блоге есть статья, которая прекрасно раскрывает всю техническую часть – «Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников». Она научит вас пользоваться этим инструментом и вы сможете самостоятельно и бесплатно запускать там рекламу. Естественно, на саму рекламу потребуется бюджет. Если делаете в первый раз, то я рекомендую начинать с небольших сумму – например, 500 рублей, это минимальная сумма зачисления на счет.

Для углубленного изучения рекламного кабинета рекомендуем пройти наш бесплатный курс в SMM.school «Таргет для начинающих». В нем – 30 видео-уроков для самостоятельного изучения, которые помогут вам лучше разбираться в теме.

В конце дам пару советов по оформлению рекламного поста. Выводы сделаны на основе личного опыта.

Используйте призыв к действию
Если рекламируете пост, чтобы к вам вступали подписчики в группу или покупали товар, то лучше всего – сказать об это прямо, чтобы человек понял, что ему делать. Варианты: «переходите в группу и выбирайте модель» или «вступайте в сообщество, чтобы быть в теме». Если в посте не будет призыва к действию, то количество переходов и кликов может трагическим образом оказаться низким.

Рекламируйте вовлекающий контент
Как я уже говорил в главе, про бесплатные способы рекламы, если пост ценен сам по себе и провоцирует на репост и обсуждение, то реклама такого поста может серьезно расширить аудиторию. Вообще полезный и ценный контент практически всегда получает хорошее число лайков и комментариев. Поэтому, для роста сообщества, пробуйте рекламировать не только продающие посты, но и вовлекающие или развлекательные.

Интернет-издание «Нож» рекламирует свои статьи, которые сами по себе неплохо собирают репостовИнтернет-издание «Нож» рекламирует свои статьи, которые сами по себе неплохо собирают репостов

Кстати, на таргет можно запускать посты с конкурсом – на них тоже обычно охотно откликаются.

Делайте видеорекламу понятной и короткой
Если у вас креатив – видеоролик, то не стоит делать его слишком длинным. Даже одна минута – это много. Лучше сделать ярко и насыщенно, но на 15 секунд, чем пытаться уместить все рекламное послание в длинные видеоряд. А еще не забывайте про субтитры, если в ролике есть спикер – по умолчанию видеоролики в ВКонтакте часто воспроизводятся без звука. Кстати, для рекламных видео не нужен опенинг в начале с названием компании – начинайте сразу с действия.

Образцовая реклама от GeekBrains: видео начинается сразу, есть субтитры, посыл понятен, лого – в конце

Отслеживайте статистику
Обязательно смотрите статистику поста: сколько людей скрыло рекламу запись, сколько перешло, заблокировали ли вас пользователи? Помните, что 10-20% «скрытий» от общего числа – это нормально. Но если скрывает каждый третий или даже второй – это повод изменить креатив или текст.

Статистику можно посмотреть, кликнув по рекламируемому объявлению

Статистику можно посмотреть, кликнув по рекламируемому объявлению

В заключение

Так стоит ли заниматься бесплатной рекламной в ВКонтакте или нет? Конечно же, на первое время и если бюджет сильно ограничен, то деваться некуда – придется привлекать подписчиков вручную. Но мы рекомендуем сразу закладывать бюджет и начинать продвижение с помощью платных способов. Сэкономите и время и силы. Ну, а хорошая группа в любом случае отобьет ваши вложения – она приведет клиентов или позволит самому зарабатывать на рекламе.

Ссылка на основную публикацию